• 平台方与内容方一直在进行商业变现的探索

  • 发表时间:2019-08-02 19:15 | 美丽不犯错 | 点击数:
  • 短视频兴起以来,平台方与内容方一直在进行商业变现的探索。据艾瑞咨询预计,到今年年底,短视频营销市场规模将达到140亿,同比增长高达520.7%。但与此同时,短视频红利正在消退,进入2018年以来,中国短视频行业月独立设备数的环比增长率逐渐放缓,今年9月甚至出现小幅下降。


    在用户红利期逐渐消退、行业内部竞争越发白热化的时期,对很多腰部及尾部内容创作者来说,创作持续吸引流量的内容以实现变现的门槛更高了,“活下去”成为了当务之急。


    12月18日,在由腾讯众创空间(成都)与天象众创主办的短视频创作者沙龙上,四位流量IP打造者带来了“IP打造”与“IP变现”的方法论分享。


    一、IP打造


    平台方与内容方一直在进行商业变现的探索



    贝壳视频:根据用户特征打造人格化IP


    贝壳视频是泛娱乐PGC内容公司“何仙姑夫”推出的MCN品牌,全网订阅粉丝量超1.2亿、总播放量220亿、孵化IP超60个,包括何仙姑夫、嘿人李逵等。


    贝壳视频首席策划人杨晓康,是IP嘿人李逵的幕后推手。2018年3月,当时拥有30万粉丝的嘿人李逵签约贝壳视频。截止目前,嘿人李逵全网粉丝数已超过1200万。


    1.短视频特点


    从2017年开始,用户开始习惯观看竖屏内容,竖屏视频给每个人15s的高光时刻,素人和专业红人之间的差别越来越小。在竖屏时代,短视频具有以下特点:


    (1)素人大量涌入,个人风格强烈。从今年开始,抖音上出现了非常多高流量的素人,如费启鸣、毛毛姐。


    (2)内容从看剧情演变成看人。之前,观众会因为“剧情好笑”、“演员演得好”而喜欢某一个视频,但现在已经开始转变成“我喜欢你,无论你演什么、说什么,我都喜欢”。


    (3)时长由3-5分钟缩短至10-15s。杨晓康提到,3分钟的视频,一般会在前2分钟进行剧情铺垫,最后一分钟

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